VARIABLES DE MERCADO📌

Estas variables son las que puede controlar el marketing y se pueden combinar mediante infinitas mezclas, lo que se denomina marketing mix.

La mezcla del marketing es el conjunto de variables controlables y sus niveles, que la empresa utiliza para crearse un posicionamiento determinado en el entorno y para ejercer una influencia en el mercado.

• Las cuatro variables de marketing se deben ajustar a nuestro mercado, es más, están dirigidas al mismo.
• Por lo tanto el mercado es el terreno donde se desarrolla la empresa.
• La estrategia óptima de marketing implica sintonizar perfectamente los niveles de las variables del marketing-mix con el mercado que se toma como meta.
• La empresa incide sobre el mercado-meta con sus cuatro variables fundamentales, pero para optimizar esta incidencia se debe saber a quién nos dirigimos, es decir como actúa el lado de nuestros demandantes actuales, o potenciales.

El producto de una empresa es aquello que vende, diferente de la forma en que lo da a conocer a los compradores (promoción) y del valor que asigna a lo que vende (precio).

El canal de distribución (plaza) es un vehículo para promover un producto y para llevar acabo las funciones físicas de distribución y servicio

El producto de una empresa (lo que tiene para vender) representa un conjunto de características tangibles e intangibles.

Ocupa el lugar central de la estrategia de marketing.

Es algo más que bienes tangibles, son una combinación de bienes, servicios, ideas, conceptos e incluso personas.

Es un conjunto de beneficios o satisfacciones que los consumidores perciben cuando compran; es la suma de los atributos físicos, psicológicos, simbólicos y de servicio.